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民权葡萄酒溯源(之五)20世纪末,良机连失 民权葡萄酒举步维艰

2015年07月14日

 

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      一瓶酒以城为名,一座城因酒闻名。
      1958年,第一瓶民权葡萄酒诞生于黄河故道腹地民权县。自此民权葡萄酒是民权县的一张响亮名片。至今好多上年纪的人,都是先知道民权葡萄酒,而后才知道民权县。
      50多年过去了,民权葡萄酒犹如一棵老树,焕发出勃勃生机。如今,风景秀美的民权九鼎酒庄像一颗璀璨的明珠,镶嵌在黄河故道之滨。民权葡萄酒再一次站到了时代的前列。

      在这即将鼓帆远航的时刻,请跟随着那一缕缕弥漫着葡萄酒香的味觉记忆,探询民权葡萄酒那漫长的历史演进.......

 

(五)20世纪末,良机连失  民权葡萄酒举步维艰

      “豫东有一条腾飞的龙”,这是20多年前的媒体对民权葡萄酒厂的赞誉,当时在百姓餐桌上流行的是最著名的“民权葡萄酒”。上个世纪九十年代,随着市场经济的全球经济一体化的不断深入,世界500强等超大型企业集团成为国内政企效仿的目标,在这个时期兴起企业之间兼并热潮。民权葡萄酒厂也没能置身事外,在这个时期走了很多的弯路。

       1992年,由政府倡导,成立了以民权葡萄酒厂为龙头的“河南省宝塔葡萄酒(集团)公司”。“宝塔集团”包含了由民权葡萄酒厂兼并的民权县玻璃厂、印刷厂、纸箱厂、民权第二葡萄酒厂和当时分布在民权各乡镇发酵站等50多家企业和两万多户果农。当时被组合在一起的大多是一些经营亏损、资不抵债的企业。这种拉郎配的结合,一时看起来非常美好,体量很大,被赋予“一龙腾飞,带动万众致富”的良好期望。民权葡萄酒厂因此背上了沉重的债务负担,从此一蹶不振。


       在那个年代,也是国内葡萄酒企业产品升级换代的时期。消费者的口味逐渐和世界接轨,从传统的甜型葡萄酒消费开始向干型葡萄酒转换。但这个时候,民权葡萄酒却迷失了方向,仍然靠甜型酒去主推市场,没能抓住机遇,没有下决心把获得国家金奖和银奖的干白和干红葡萄酒适时推向市场,同时在市场营销上,还是延续着几级批发商的制度,没有下大力气做渠道。结果,原有市场逐渐被蚕食,民权葡萄酒的品牌形象,逐渐被国内同行超越.......

       20世纪60年代起,民权葡萄酒从天津口岸出口的产品都被冠以“长城”牌商标,由此,民权葡萄酒厂便在国内首先使用“长城”商标进行产品销售。而1983年版的《商标法》规定的是“注册在先”,而非现在的“使用在先”的原则,虽然“天津粮油”并没有产品,但他们却注册了“长城”商标,并于1994年与“中粮”签订了“长城”商标独家使用合同。就这样,民权葡萄酒厂在国内培育了30多年的“长城”商标易主了,民权葡萄酒厂——这个中国第一瓶“长城”葡萄酒的缔造者,无奈与“长城”商标分手......

       民权葡萄酒厂当时使用的有三个商标,高档产品使用的是“长城”商标、中档产品使用的是“宝塔”商标、低档产品使用的是“黄河故道”商标。“长城”商标的丢失,使高档产品无商标可用,于是,1995528日,民权葡萄酒厂将孙中山先生“三民主义”的手写体“民族、民权、民生”之“民权”二字注册,正式使用“民权”牌商标。根据商标法的有关规定,当时用“民权”二字注册应该是不被批准的,但商标总局考虑到民权葡萄酒厂在“长城”商标事实的上贡献,所以给予了特批。后来看来,这一以地名注册的商标其实给民权葡萄酒厂埋下了隐患。宝塔集团解散后,民权县小葡萄酒厂林立,个个都以擦边民权牌葡萄酒为生存之道,大肆侵蚀民权葡萄酒厂的渠道的客户资源,直接将民权葡萄酒这一品牌泛化成地域产业品牌。20071月,央视对民权县几家制假葡萄酒企业曝光,给沉疴在身的民权牌葡萄酒几乎是最致命一击........

1997628日,厂区内传出喜讯,香港五丰行有限公司注资6453万元入主民权葡萄酒厂,成立了“民权五丰葡萄酒有限公司”。 国产葡萄酒品牌崛起和企业转型其实就在21世纪初,“五丰行”注资6000多万进入民权葡萄酒厂合资,使得民权五丰葡萄酒有限公司当时的资产规模处在全国同行的前列。无疑,这给处于低谷中的“民权”品牌注入了新鲜血液,为企业的发展带来了无限希望。但由于经营理念的差异和其他种种原因,“五丰行”并没有使低迷的“民权”品牌二度回春,遂决定从民权逐步撤资。民权葡萄酒丧失了最佳的发展机遇。


2005318日,民权五丰葡萄酒有限公司宣告破产。“民权”品牌何去何从,万众瞻目......

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